В 2007 году Стив Джобс переопределил мобильную индустрию с выходом первого поколения iPhone, спровоцировав бум на рынке аксессуаров для устройств 3C. В том же году появилась DEVIA. Начав с разработки первых аксессуаров для iPod и iPhone, бренд прошёл путь в 19 лет и превратился в всемирно известного поставщика премиальных цифровых аксессуаров Apple, а также в ключевого официально уполномоченного партнёра в рамках программы Apple 3PP в Китае.
Сегодня индустрия аксессуаров для электроники (3C) страдает от жесточайшей конкуренции, массового уподобления продукции и бесконечных ценовых войн. Многие бренды гонятся за мимолётными трендами и вкладывают силы в маркетинговые уловки, упуская из виду первоначальную приверженность качеству своей продукции. DEVIA, напротив, всегда придерживается принципа «Качество превыше всего». Сосредоточившись на розничных каналах и обслуживая конечных потребителей, компания заняла прочные позиции в условиях острой рыночной конкуренции.
Мы с почётом провели эксклюзивное интервью с господином Гао Цзинлианем, основателем и генеральным директором группы Siteng, чтобы узнать о 19-летнем пути DEVIA, её упорстве и изначальных целях создания бренда. Он рассказал, как бренд сохранял свою ключевую обещанную ценность — «полное спокойствие пользователей» — в условиях импульсивной и нестабильной отрасли, поддерживал своих розничных партнёров и реализовывал свою миссию и видение.
Интервьюер: Здравствуйте, господин Гао. Компания DEVIA была основана в 2007 году — в том же году вышел iPhone первого поколения. Что побудило вас тогда полностью сосредоточиться на производстве аксессуаров для Apple?
Господин Гао: Здравствуйте. Наше решение было обусловлено одним ключевым фактором: мы выявили острые проблемы на рынке и стремились создавать аксессуары, которым сами могли бы доверять и которые внушали бы уверенность всем пользователям. После выхода первого iPhone в 2007 году большинство сторонних аксессуаров, доступных на рынке, представляли собой неименованные товары общего назначения, которые просто «работали». Их отличали низкое качество изготовления, плохая совместимость с устройствами, частые повреждения оборудования или поломка уже через несколько дней эксплуатации. Потребителям было сложно найти надёжные альтернативы.
Наша команда обладает глубокой экспертизой в цифровом секторе. Мы поняли, что высококачественный аксессуар должен не только идеально подходить к устройствам, но и гарантировать безопасность и долговечность. Поэтому уже с первого дня мы установили базовое правило: создавать премиальные аксессуары для Apple с превосходным качеством сборки и безупречной совместимостью. Эта непоколебимая преданность делу быстро принесла нам официальную авторизацию Apple 3PP в Китае и укрепила DEVIA как ключевой собственный бренд группы Siteng — честь, которая несёт с собой огромную ответственность.
Мы полностью посвятили себя исследованиям и разработкам, а также производству, начиная с наших первых аксессуаров для iPod и iPhone в 2007 году. Мы отказались от тактик, ориентированных на краткосрочный трафик, и от ситуативных упрощений, направив всю энергию на совершенствование продукции. Такая сосредоточенность сохраняется уже 19 лет.
Интервьюер: Что составляет основное конкурентное преимущество DEVIA, обеспечивающее устойчивый рост в этой отрасли на протяжении почти двух десятилетий?
Г-н Гао: Простыми словами, наше конкурентное преимущество базируется на трёх столпах: неизменное следование миссии основания компании, безусловный приоритет качества и глубокое понимание потребностей наших розничных партнёров.
Во-первых, мы никогда не утрачиваем из виду нашу ключевую миссию — служить конечным пользователям. В условиях непрерывной отраслевой конкуренции мы ни разу не снижали стандарты своей продукции. Напротив, мы постоянно совершенствуем наши возможности в области НИОКР и производственные технологии. Каждый этап — от отбора сырья до контроля качества после завершения производства — проходит строгий надзор, чтобы каждое изделие, поступающее к потребителям, было безопасным и надёжным.
Во-вторых, качество по-прежнему остаётся нашим главным приоритетом. Будучи авторизованным брендом Apple 3PP, наши продукты должны соответствовать не только национальным промышленным стандартам, но и строгим внутренним аудитам Apple. Мы стремимся к совершенству во всех деталях — стабильный выход электрического тока у кабелей для зарядки, точные вырезы для чехлов и защитных плёнок для экранов и многое другое. Благодаря всесторонней промышленной мощи группы Siteng мы полностью контролируем всю цепочку создания стоимости — от поставок и производства до НИОКР и операций по продажам. Наша полностью собственная производственная сеть составляет фундамент стабильного качества продукции.
В-третьих, мы понимаем трудности, с которыми сталкиваются ритейлеры. Сегодня бесчисленное количество мобильных розничных магазинов испытывает сложности, включая громоздкий подбор товаров, чрезмерное давление из-за избыточных запасов и недостаточную операционную компетентность. Мы специализируемся на предоставлении комплексных «всё-в-одном» решений для розничных партнёров — от поставок продукции до маркетингового планирования и операционного сопровождения. Это снижает эксплуатационные расходы магазинов, повышает рентабельность и способствует взаимовыгодному партнёрству. В этом нас отличает от конкурентов: мы действуем не изолированно, а в тесном сотрудничестве с розничными партнёрами, создавая устойчивую промышленную экосистему.
Интервьюер: Мы понимаем, что DEVIA имеет чёткие миссию и видение бренда: «Помогать китайским брендам аксессуаров возглавить мировой рынок и создавать лучшую жизнь для всех», а также долгосрочную цель — «стать № 1 в мире офлайн-брендом аксессуаров для устройств 3C». Как эти идеалы интегрированы в стратегию развития бренда?
Г-н Гао: Наша миссия и видение — это не пустые лозунги, развешанные на стенах офиса; они направляют каждый шаг нашего роста в четырёх ключевых измерениях: сотрудники, клиенты, розничные партнёры и общество в целом.
Во-первых, для наших сотрудников: наша миссия прямо предусматривает «стремление к достижению как материального, так и духовного благополучия каждого члена команды». Я твёрдо убеждён, что сотрудники являются краеугольным камнем любого бренда. Только счастливые и удовлетворённые работой люди могут полностью посвятить себя созданию премиальных продуктов и предоставлению исключительного клиентского сервиса. На протяжении многих лет мы стремились создавать поддерживающую рабочую среду и чёткие пути карьерного роста, чтобы каждый сотрудник DEVIA мог реализовать свой личный потенциал и выработать прочное чувство принадлежности. Это имеет решающее значение для удержания нашей ключевой команды и обеспечения непрерывных инноваций.
Во-вторых, для потребителей и конечных пользователей: мы стремимся «обогащать повседневную жизнь высококачественными технологически инновационными аксессуарами для устройств 3C». Сегодняшние потребители предъявляют всё более высокие требования: продукты должны безупречно функционировать, оставаясь при этом безопасными, удобными и эстетически совершенными. Мы ежегодно выделяем значительные средства на НИОКР и тесно синхронизируем наш план разработки продуктов с циклом обновления аппаратного обеспечения Apple, чтобы запускать аксессуары с улучшенной совместимостью и универсальной функциональностью. Яркие инновации, такие как наши быстрые зарядные устройства из нитрида галлия мощностью 45 Вт и самовосстанавливающиеся защитные пленки EPU для экранов, напрямую решают реальные проблемы потребителей за счёт технологических прорывов, значительно повышая уровень пользовательского опыта.
В-третьих, для розничных партнёров: наша цель — «поддержать один миллион мобильных розничных магазинов в достижении высококачественного развития». Офлайн-сектор розничной торговли товарами 3C сталкивается с растущими трудностями: массовое закрытие магазинов, усиление конкуренции со стороны прямых брендовых розничных точек и давление со стороны платформ электронной коммерции, сокращающих маржу прибыли, — всё это оставляет многих ритейлеров без поддержки на фоне цифровой трансформации. Как бренд с 19-летним опытом работы в отрасли, мы несём как ответственность, так и потенциал для укрепления офлайн-ритейлеров. Наши комплексные решения «под одной крышей» помогают магазинам формировать оптимальные ассортименты, повышать эффективность продаж и обеспечивать превосходное обслуживание клиентов, позволяя розничным точкам не только выжить, но и процветать в условиях отраслевой консолидации, достигая устойчивого и высококачественного роста.
Наконец, для более широкой отрасли и общества: мы придерживаемся ценностей интеграции ресурсов, постоянных инноваций, открытого сотрудничества и совместного процветания, выступая за здоровое развитие отрасли и совместное формирование экосистемы. Благодаря нашим неустанным усилиям мы стремимся вдохновить других производителей уделять первостепенное внимание качеству и технологическому прогрессу, совместно стандартизируя сектор аксессуаров для устройств 3C в Китае. Мы стремимся помочь отечественным брендам аксессуаров выйти на мировые рынки и занять лидирующие позиции на международной арене — это ключевая ответственность, которую мы как китайская компания берём на себя.
Интервьюер: Не могли бы вы подробнее рассказать о конкретных инициативах DEVIA по поддержке розничных партнёров? Какие планы у вас на будущее?
Г-н Гао: Наша стратегия поддержки розничных партнёров реализуется по двум направлениям.
Во-первых, мы поставляем полный ассортимент высококачественных аксессуаров Apple, включая быстрые зарядные устройства, чехлы для телефонов, защитные плёнки для экранов, аудиопериферию и многое другое. Ритейлеры могут закупать весь свой товарный портфель в одном месте, без необходимости координации с несколькими поставщиками.
Во-вторых, мы предоставляем комплексную операционную поддержку «от начала до конца», включая индивидуальные маркетинговые кампании, консультирование по оформлению торговых залов и программы обучения персонала для повышения операционной квалификации ритейлеров. Кроме того, мы предлагаем услуги по созданию индивидуальных корпоративных подарков по всем категориям товаров, что позволяет диверсифицировать источники дохода магазинов и удовлетворять разнообразные бизнес-потребности. Опыт работы в десятках стран и регионов мира позволяет нам применять обширные знания в области трансграничных операций и разрабатывать специализированные пакеты решений для различных форматов магазинов и региональных рынков.
В дальнейшем мы будем углублять свою систему поддержки розничных продаж. Мы усовершенствуем наши комплексные решения, ориентируясь на возникающие в отрасли тенденции и нерешённые проблемы розничных продавцов, одновременно увеличивая объёмы инвестиций в исследования и разработки для запуска более технологически продвинутых продуктов — включая аксессуары, оптимизированные для аппаратного обеспечения нового поколения от Apple, а также более компактные устройства быстрой зарядки. Мы также расширим открытое межотраслевое сотрудничество с розничными партнёрами и коллегами-производителями, чтобы создать здоровую и устойчивую промышленную экосистему. Мы уверенно движемся к достижению цели стать мировым лидером среди офлайн-брендов аксессуаров для устройств 3C, одновременно реализуя нашу долгосрочную корпоративную миссию — построить столетнее предприятие, приносящее удовлетворение сотрудникам, радость клиентам и ценность обществу.
Интервьюер: В заключение, не могли бы вы обратиться с несколькими словами к потребителям, розничным партнёрам и коллегам по отрасли компании DEVIA?
Г-н Гао: Прежде всего, я хотел бы искренне поблагодарить каждого потребителя за ваше доверие и поддержку — это величайшая движущая сила 19-летнего роста DEVIA. В дальнейшем мы будем неуклонно придерживаться бескомпромиссных стандартов качества, тщательно дорабатывать каждую линейку продукции, чтобы ответить на доверие пользователей более безопасными, удобными и превосходными аксессуарами для устройств 3C.
Во-вторых, благодарим всех наших розничных партнёров за совместное прохождение этого пути. Рост DEVIA был бы невозможен без вашей поддержки. Мы продолжим предоставлять надёжные сервисы по усилению розничных продаж, работать бок о бок со всеми партнёрами для решения операционных трудностей и добиваться совместного роста и прибыльности, поддерживая устойчивое процветание одного миллиона мобильных розничных магазинов.
Наконец, я приглашаю всех коллег по отрасли строго соблюдать высокие стандарты качества, рассматривать инновации как основной двигатель роста, интегрировать промышленные ресурсы и развивать открытое сотрудничество. Совместными усилиями мы можем стандартизировать сектор аксессуаров для устройств 3C в Китае, укрепить его глобальный статус и завоевать мировое признание китайских брендов аксессуаров, создавая продукты, которые обогащают и украшают повседневную жизнь.
Девятнадцать лет последовательного и целенаправленного развития отделяют дебютную линейку аксессуаров для устройств Apple от DEVIA от её нынешнего статуса международно признанного премиального бренда. Рост DEVIA основан не на сенсационных маркетинговых трюках, а на упорной, практичной работе. В этом эксклюзивном интервью с генеральным менеджером группы господином Гао Цзинляном отражена неуклонная приверженность качеству продукции, искренним партнёрским отношениям и глубокому чувству ответственности за развитие отрасли.
DEVIA остаётся верной своему изначальному обещанию — обеспечивать каждому пользователю ощущение уверенности. Постоянно совершенствуя качество продукции, DEVIA укрепляет офлайн-каналы розничных продаж и реализует свою основную миссию: «Помогать китайским брендам аксессуаров возглавить мировой рынок и создавать лучшую жизнь для всех».
Под руководством генерального директора господина Гао Цзиньляна DEVIA будет и далее углублять своё присутствие в сегменте аксессуаров для устройств 3C, стимулируя постоянные инновации и межотраслевое сотрудничество. Помимо звания ведущего мирового офлайн-бренда аксессуаров для устройств 3C, DEVIA будет способствовать повышению качества развития всей китайской отрасли аксессуаров для устройств 3C, предлагая пользователям по всему миру надёжные и проверенные аксессуары отечественного производства.
Свежие новости2026-09-23
2026-09-10
2026-03-30
2026-03-20
2026-06-22
2026-03-30
Copyright © S&T Group (HK) Limited All Rights Reserved - ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
EN
