In 2007 herdefinieerde Steve Jobs de mobiele-telefoonindustrie met de introductie van de eerste generatie iPhone, waardoor een explosie in de markt voor 3C-accessoires werd uitgelokt. Hetzelfde jaar kwam DEVIA stilletjes tot stand. Beginnend met het ontwerp van zijn eerste iPod- en iPhone-accessoires heeft het merk zich gedurende 19 jaar doorgezet en is uitgegroeid tot een wereldwijd gerenommeerde premiumleverancier van Apple-digitale accessoires en een kernofficiële geautoriseerde partner binnen het 3PP-programma van Apple in China.
Vandaag wordt de 3C-accessoiresector gekenmerkt door hevige concurrentie, wijdverspreide producthomogenisatie en eindeloze prijsoorlogen. Veel merken jagen op vluchtige trends en steken energie in marketingtrucs, waardoor ze hun oorspronkelijke toewijding aan productkwaliteit uit het oog verliezen. DEVIA daarentegen heeft zich altijd gebaseerd op het principe ‘Kwaliteit eerst’. Door zich te richten op retailkanalen en eindgebruikers te bedienen, heeft het een solide positie weten te behouden in een fel concurrerende markt.
Wij zijn vereerd dat we een exclusief interview mogen voeren met dhr. Gao Jingliang, oprichter en algemeen directeur van Siteng Group, over de 19 jaar vol volharding en de oprichtingsvisie van DEVIA. Hij vertelt hoe het merk zijn kernbelofte ‘absolute zekerheid bieden aan gebruikers’ heeft gehandhaafd in een onrustige branche, retailpartners heeft versterkt en zijn merkmissie en -visie heeft verwezenlijkt.
Interviewer: Hallo, mijnheer Gao. DEVIA werd opgericht in 2007, hetzelfde jaar dat de eerste generatie iPhone op de markt kwam. Wat motiveerde u om zich toen volledig op accessoires voor Apple te richten?
Mijnheer Gao: Hallo. Onze beslissing was gebaseerd op één kernfactor: we identificeerden duidelijke knelpunten op de markt en wilden accessoires ontwikkelen waarop wij zelf ook konden vertrouwen — accessoires die alle gebruikers geruststelden. Nadat de eerste iPhone in 2007 op de markt verscheen, bestonden de meeste beschikbare accessoires van derden uit ongemerkte, algemene producten die slechts ‘werkten’. Ze waren slecht vervaardigd, hadden een lage compatibiliteit met apparaten, beschadigden vaak de hardware of vielen al na enkele dagen gebruik uit. Consumenten hadden moeite om betrouwbare alternatieven te vinden.
Ons team beschikt over diepgaande expertise op het gebied van digitale technologie. Wij begrepen dat een accessoire van hoge kwaliteit niet alleen perfect moet passen op apparaten, maar ook veiligheid en duurzaamheid moet garanderen. Daarom stelden wij vanaf dag één een fundamentele regel vast: het ontwikkelen van hoogwaardige Apple-accessoires met superieure bouwkwaliteit en naadloze compatibiliteit. Deze onverzettelijke toewijding leverde ons al snel de officiële Apple 3PP-erkenningsstatus in China op, waardoor DEVIA werd opgericht als een kernmerk onder de Siteng Group — een eer die gepaard gaat met enorme verantwoordelijkheid.
Wij stortten ons volledig op O&O en productie, beginnend met onze allereerste iPod- en iPhone-accessoires in 2007. Wij weigerden kortetermijnstrategieën die uitsluitend gericht zijn op verkeersvolume en opportunistische kortere routes, en richtten al onze energie op het verfijnen van onze producten. Deze onverdeelde toewijding duurt nu al 19 jaar.
Interviewer: Wat vormt de kerncompetitieve voordelen van DEVIA, waardoor het bedrijf de afgelopen bijna twintig jaar gestaag heeft kunnen groeien binnen deze branche?
Dhr. Gao: Eenvoudig gezegd, berust ons concurrentievoordeel op drie pijlers: trouw blijven aan onze oprichtingsmissie, kwaliteit boven alles stellen en onze retailpartners grondig begrijpen.
Ten eerste verliezen we nooit het zicht op onze kernmissie: eindgebruikers van dienst zijn. Tegen de achtergrond van onverminderde concurrentie in de sector hebben we nooit onze productnormen verlaagd. Integendeel: we verbeteren voortdurend onze O&O-mogelijkheden en productietechnieken. Elke fase – van selectie van grondstoffen tot kwaliteitscontrole na productie – wordt streng bewaakt om te garanderen dat elk product dat consumenten bereikt veilig en betrouwbaar is.
Ten tweede blijft kwaliteit onze topprioriteit. Als geautoriseerd Apple-3PP-merk moeten onze producten niet alleen voldoen aan nationale industriële normen, maar ook aan Apples strenge interne audits. Wij streven naar perfectie in elk detail — een constante elektrische stroomoutput voor oplaadkabels, nauwkeurige uitsparingen voor telefoonhoesjes en schermprotectoren, en nog veel meer. Ondersteund door de uitgebreide industriële kracht van de Siteng Group behouden we volledige interne controle over de gehele waardeketen, inclusief leveringsketenproductie, productonderzoek en -ontwikkeling, en verkoopactiviteiten. Ons volledig eigen productienetwerk vormt de basis voor consistente productkwaliteit.
Ten derde begrijpen we de uitdagingen waarmee detailhandelsoperators te maken krijgen. Talloze mobiele winkels worstelen vandaag de dag met problemen zoals omslachtige productselectie, te veel voorraaddruk en ontoereikende operationele vaardigheden. Wij zijn gespecialiseerd in het leveren van complete all-in-one oplossingspakketten voor detailhandelspartners, met uitgebreide ondersteuning op het gebied van productlevering, marketingplanning en operationele begeleiding. Dit verlaagt de exploitatiekosten van de winkel, verhoogt de winstgevendheid en bevordert win-win-samenwerking. Hierdoor onderscheiden wij ons van concurrenten: wij werken niet geïsoleerd, maar samen met detailhandelspartners om een duurzaam industrieel ecosysteem op te bouwen.
Interviewer: We begrijpen dat DEVIA duidelijke merkmissies en -visies heeft: "Empower Chinese accessory brands to lead the world and create a better life for all", in combinatie met de langetermijndoelstelling "becoming the world’s No.1 offline 3C accessories brand". Hoe zijn deze idealen geïntegreerd in de ontwikkelingsstrategie van het merk?
Dhr. Gao: Onze missie en visie zijn geen lege slogans die op kantoormuren hangen — ze begeleiden elke stap van onze groei, over vier kerngebieden: medewerkers, klanten, retailpartners en de maatschappij als geheel.
Ten eerste, voor ons personeel: onze missie stelt expliciet ‘het nastreven van zowel materiële als spirituele welzijn voor elk teamlid’ bovenaan. Ik geloof vast en zeker dat medewerkers de hoeksteen vormen van elk merk. Alleen gelukkige, vervulde medewerkers kunnen zich volledig inzetten voor het maken van premiumproducten en het leveren van buitengewone klantenservice. Door de jaren heen hebben we gestreefd naar ondersteunende werkomgevingen en duidelijke carrièrepaden, waardoor elk medewerker bij DEVIA persoonlijke waarde kan realiseren en een sterke gevoel van verbondenheid kan ontwikkelen. Dit is cruciaal om ons kernteam te behouden en continue innovatie te waarborgen.
Ten tweede, voor consumenten en eindgebruikers: wij streven ernaar om het dagelijks leven te verrijken via hoogwaardige, technologisch innovatieve 3C-accessoires. Consumenten van vandaag hebben steeds hogere verwachtingen — producten moeten foutloos functioneren, terwijl ze veilig, gebruiksvriendelijk en esthetisch verfijnd blijven. Wij investeren jaarlijks aanzienlijk in O&O en passen onze productroadmap nauw aan op Apples hardware-upgradecyclus, zodat we accessoires kunnen lanceren met verbeterde compatibiliteit en veelzijdige functionaliteit. Opvallende innovaties zoals onze 45 W galliumnitride-snelopladers en zelfherstellende EPU-screenprotectors lossen concrete klantproblemen op via technologische doorbraken en verhogen daarmee aanzienlijk de gebruikerservaring.
Ten derde, voor detailhandelspartners: ons doel is om ‘één miljoen mobiele detailhandelswinkels te ondersteunen bij het bereiken van hoogwaardige ontwikkeling’. De offline 3C-detailhandelsector staat voor toenemende uitdagingen, waaronder wijdverspreide winkelsluitingen, scherper wordende concurrentie van merk-eigen directe verkooppunten en e-commerceplatforms die de winstmarges onder druk zetten, waardoor veel detailhandelaars achterblijven tijdens de digitale transformatie. Als een merk met 19 jaar ervaring in de branche voelen we zowel de verantwoordelijkheid als de capaciteit om offline detailhandelaars te versterken. Onze geïntegreerde all-in-oplossingen helpen winkels bij het samenstellen van optimale productassortimenten, het stimuleren van verkoopprestaties en het leveren van superieure klantenservice, zodat detailhandelsvestigingen kunnen overleven en bloeien tijdens de consolidatie in de sector en duurzame, hoogwaardige groei kunnen realiseren.
Ten slotte, voor de bredere industrie en maatschappij: wij staan voor de waarden van integratie van middelen, duurzame innovatie, open samenwerking en gedeelde welvaart, en pleiten voor een gezonde industriële ontwikkeling en gezamenlijke bouw van het ecosysteem. Door onze aanhoudende inspanningen streven wij ernaar om andere fabrikanten te motiveren om kwaliteit en technologische vooruitgang te prioriteren, en gezamenlijk de Chinese sector voor 3C-accessoires te standaardiseren. Wij willen Chinese accessoiremerken helpen wereldwijd uit te breiden en leiderschap te verwerven op het wereldtoneel — een kernverantwoordelijkheid die wij als Chinees bedrijf dragen.
Interviewer: Kunt u toelichten welke specifieke initiatieven DEVIA heeft ontplooid om haar retailpartners te versterken? Welke plannen liggen er voor de toekomst?
Dhr. Gao: Onze strategie voor versterking van retailpartners speelt zich af op twee fronten.
Ten eerste leveren we een volledig assortiment hoogwaardige Apple-accessoires, waaronder snelladers, telefoonhoesjes, schermfolies, audio-accessoires en meer. Retailers kunnen hun volledige productportfolio op één plek inkopen, zonder de rompslomp van coördinatie met meerdere leveranciers.
Ten tweede bieden we end-to-end operationele ondersteuning, inclusief afgestemde marketingcampagnes, advies over in-store presentatie en medewerkersopleidingsprogramma’s om de operationele vaardigheden van retailers te versterken. Daarnaast verstrekken we volledig afgestemde zakelijke cadeauservices per categorie om de inkomstenstromen van winkels te diversifiëren en aan uiteenlopende zakelijke behoeften te voldoen. Met ervaring in tientallen landen en regio’s wereldwijd beschikken we over uitgebreide grensoverschrijdende operationele expertise, waardoor we maatwerkoplossingspakketten kunnen ontwikkelen voor verschillende winkelformats en regionale markten.
Voortgaand zullen we ons retailondersteuningssysteem versterken. We zullen onze oplossingen op één locatie verder verfijnen door deze af te stemmen op opkomende branchetrends en onopgeloste uitdagingen in de retailsector, terwijl we onze R&D-investeringen vergroten om meer technologisch geavanceerde producten op de markt te brengen — waaronder accessoires die zijn geoptimaliseerd voor Apples volgende generatie hardware en nog draagbaardere snelladetoestellen. Daarnaast zullen we open samenwerking met retailpartners en collega-fabrikanten uit andere sectoren uitbreiden om een gezond en duurzaam industrieel ecosysteem op te bouwen. We zullen gestaag doorgaan naar ons doel: wereldwijd het toonaangevende offline 3C-accessoiremerk worden, en tegelijkertijd onze langetermijnbedrijfsvisie realiseren van een eeuwenoud bedrijf dat medewerkers geluk brengt, klanten enthousiasmeert en waarde levert aan de maatschappij.
Interviewer: Als afsluiting, zou u nog een paar woorden willen richten tot DEVIA’s consumenten, retailpartners en collega’s uit de branche?
Dhr. Gao: Ten eerste wil ik alle consumenten van harte bedanken voor uw vertrouwen en steun — dit is de grootste drijfveer achter de groei van DEVIA gedurende 19 jaar. Voortaan zullen we ons blijven inzetten voor onverminderde kwaliteitsnormen en elke productlijn verder perfectioneren om het vertrouwen van gebruikers te belonen met veiliger, gebruiksvriendelijker en superieure 3C-accessoires.
Ten tweede danken we al onze retailpartners voor het samen op deze weg lopen. De groei van DEVIA zou niet mogelijk zijn geweest zonder uw steun. We zullen doorgaan met het leveren van krachtige retailempowermentservices, naast al onze partners staan bij het oplossen van operationele uitdagingen en gezamenlijke groei en winstgevendheid nastreven, ter ondersteuning van één miljoen mobiele retailwinkels om duurzaam te bloeien.
Ten slotte nodig ik alle collega’s uit om strikte kwaliteitsnormen in stand te houden, innovatie te omarmen als een kernmotor voor groei, industriële bronnen te integreren en open samenwerking na te streven. Samen kunnen we de sector voor 3C-accessoires in China standaardiseren en het wereldwijde aanzien ervan verhogen, waardoor Chinese accessoiremerken wereldwijde erkenning verwerven en producten worden ontworpen die het alledaagse leven verrijken en verfraaien.
Negentien jaar gestadige, toegewijde ontwikkeling liggen tussen DEVIA’s eerste Apple-accessoirelijn en zijn huidige status als internationaal gewaardeerd premiummerk. DEVIA’s groei berust niet op sensationele marketingstunts, maar op nuchtere volharding. Dit exclusieve interview met algemeen directeur van de groep, de heer Gao Jingliang, weerspiegelt een onverzettelijke toewijding aan productkwaliteit, oprechte partnerschappen en een diepgaand gevoel van verantwoordelijkheid voor de sector.
DEVIA blijft vasthouden aan haar oprichtingsbelofte om elke gebruiker gerust te stellen. Terwijl het de productkwaliteit voortdurend verfijnt, versterkt het offline verkoopkanalen en brengt het zijn kernmissie in praktijk: "Een impuls geven aan Chinese accessoiremerken om wereldwijd leidend te worden en een beter leven te creëren voor iedereen".
Onder leiding van algemeen directeur dhr. Gao Jingliang zal DEVIA haar aanwezigheid in de 3C-accessoiresector verder verdiepen, duurzame innovatie en samenwerking tussen verschillende partijen stimuleren. Naast het behoud van de titel als ’s werelds toonaangevende offline 3C-accessoiremerk zal het de gehele Chinese 3C-accessoire-industrie naar een hogere kwaliteitsontwikkeling drijven en gebruikers wereldwijd betrouwbare, degelijke, in China vervaardigde accessoires leveren.
Actueel nieuws2026-09-23
2026-09-10
2026-03-30
2026-03-20
2026-06-22
2026-03-30
Copyright © S&T Group (HK) Limited All Rights Reserved - PRIVACYBELEID
EN
