Реальная стоимость чехла для телефона: почему DEVIA ставит устойчивое развитие в центр дизайна

Однажды друг спросил меня: «Почему ваши чехлы для телефонов такие дорогие?»

Я улыбнулся и вместо прямого ответа задал ему вопрос: «Что происходит со старым чехлом для телефона после того, как вы им перестаёте пользоваться?»

Он на мгновение замолчал и ответил: «Наверное… я просто выбрасываю его.»

Вот именно — выбрасываю. А потом что? Он может лежать, зарытый в почве, столетиями или попасть в океан.

Это не моральный приговор. Это реальность, с которой должен считаться каждый производитель товаров.

2007 год: Мы тогда об этом особо не задумывались

Компания DEVIA была основана в 2007 году. В то время только что вышел первый iPhone, и весь мир был охвачен энтузиазмом по поводу «наконец-то появившегося телефона, способного выходить в интернет».

Мы тоже так думали. В то время наша задача была простой: как сделать чехол тоньше, лучше посадки и удобнее в руке. Экологическая устойчивость? Честно говоря, в те годы никто в отрасли даже не упоминал это слово.

Но спустя более десяти лет работы в отрасли всё начало меняться.

Когда мы оглянулись на продукцию тех ранних лет, хранящуюся на нашем складе, некоторые изделия уже пожелтели. Некогда их аккуратно упаковывали в коробки, отправляли через океаны, они оказывались в руках людей — а затем в один день их снимали и без раздумий выбрасывали в мусор.

В тот момент я осознал: каждый предмет, который мы создаём, на самом деле не исчезает.

Не тренд, а выбор

В последние годы «устойчивость» превратилась в модное слово. Бренды спешат заявить, что используют биоразлагаемые материалы или переработанный пластик — будто одного лишь этого ярлыка достаточно, чтобы обосновать повышенную цену.

Но это не то, чего мы хотим.

DEVIA использует экологичные материалы не потому, что это модно. А потому, что, имея 19-летний опыт работы в сфере аксессуаров, мы знаем лучше других: эта отрасль порождает чрезмерное количество отходов.

Каждый год по всему миру производится, потребляется и утилизируется сотни миллионов чехлов для смартфонов. Большинство из них изготовлены из обычного пластика. Они долговечны? Да. Но именно из-за этой долговечности они остаются «долговечными» на нашей планете задолго после того, как их выбросили.

Мы не можем остановить всех, кто меняет чехлы для смартфонов, но можем хотя бы гарантировать, что, когда вы с ними расстанетесь, воздействие на Землю будет немного меньше — всего лишь немного.

Экологичные материалы на самом деле сложнее в работе

Многие считают, что использование экологичных материалов — это «понижение качества»: якобы, поскольку материал биоразлагаемый, качество может быть хуже.

Напротив.

Если вы пользовались экологичной серией DEVIA, то заметили: тактильные ощущения, твёрдость и устойчивость к пожелтению практически не отличаются от аналогичных характеристик традиционных материалов. Более того, в некоторых деталях мы прилагаем ещё больше усилий.

Почему? Потому что мы не хотим, чтобы вы жертвовали удобством использования ради «устойчивости». Если чехол неприятен в использовании именно из-за своей экологичности, его быстрее выбросят — разве это не контрпродуктивно?

Для достижения этого наша команда исследований и разработок многократно корректировала формулы материалов. Переработанные материалы, биоразлагаемые материалы… каждый раз при внедрении нового материала требовалось заново тестировать защиту от падений, стойкость к износу и точность посадки на смартфон.

Иногда корректировка одной лишь формулы занимает полгода.

Некоторые спрашивают, стоит ли это усилий. Мы считаем, что да. Ведь подлинная устойчивость — это не просто наклейка на упаковке; это превращение охраны окружающей среды в нечто, для чего вам не нужно ни в чём себя ограничивать.

Устойчивость — это больше, чем просто материалы

В DEVIA наше понимание устойчивого дизайна выходит за рамки лишь «используемых материалов».

Это проявляется в нашей упаковке — мы постоянно оптимизируем конструкции упаковки, чтобы сократить излишние плёнки и наполнители. Это проявляется в нашей цепочке поставок — мы интегрируем ресурсы на всех этапах, от поставщиков до потребителей, чтобы минимизировать повторную упаковку и выбросы углерода при транспортировке. Это проявляется в жизненном цикле продукта — каждый корпус, который мы разрабатываем, создаётся так, чтобы «оставаться с вами» дольше, а не превращаться в товар краткосрочного потребления.

Отличный дизайн адаптируется под продукт и мир

Для нас устойчивость никогда не была лозунгом; это принцип, пронизывающий всю нашу цепочку исследований и разработок, производства и вывода продукции.

От тщательного отбора устойчивых сырьевых материалов и отказа от вредных химических веществ до оптимизации производственных процессов с целью снижения энергопотребления и отходов; от баланса между долговечностью и эстетикой в дизайне изделий для сокращения отходов, вызванных частой заменой — мы интегрировали устойчивость во все детали каждого чехла DEVIA.

Мы производим аксессуары для Apple уже 19 лет, защищая любимые устройства бесчисленного количества поклонников и наблюдая за бесчисленными изменениями в отрасли. Но то, что никогда не менялось: мы неуклонно сохраняем первоначальное намерение при создании продукции и несём ответственность как бренд. Хороший чехол для телефона должен не только защищать ваше устройство, но и подтверждать приверженность охране окружающей среды. Это философия устойчивого дизайна DEVIA.

О бренде DEVIA

DEVIA, основанная в 2007 году, является официально уполномоченным брендом Apple для продукции сторонних производителей (3PP — Third-Party Products) в Китае. Как независимый бренд в составе группы SITEM, DEVIA представляет собой мирового лидера и международно признанный премиальный бренд цифровых аксессуаров для устройств Apple. С момента запуска разработки первых аксессуаров для iPod и iPhone в 2007 году компания сосредоточена на проектировании, НИОКР и глобальном маркетинге цифровых аксессуаров для устройств класса 3C. Основное внимание уделяется созданию и предоставлению комплексных сервисных решений для розничной торговли, а также обеспечению клиентов и конечных потребителей высококачественными товарами и услугами. Мы последовательно осуществляем интеграцию ресурсов, постоянные инновации, открытую кооперацию и совместное развитие, выступая за здоровое развитие отрасли и совместное формирование экосистемы промышленности.