スマホケースの真のコスト：なぜDEVIAがデザインの中心にサステナビリティを置くのか

あるとき、友人が私にこう尋ねました。「どうしてあなたのスマホケースはこんなに高いの？」

私は微笑みながら、直接答える代わりにこう問いかけました。「使わなくなったスマホケースはどうしていますか？」

彼は少し間を置いて、「たぶん……捨てるだけですね」と答えました。

その通りです。「捨てる」。でもその後、どうなるでしょうか？ 土の中に何世紀にもわたって埋もれ続けるかもしれません。あるいは海へと流れ込むかもしれません。

これは道徳的な批判ではありません。あらゆる製品メーカーが直視せざるを得ない、現実なのです。

2007年：まだそこまで考えていませんでした

DEVIAは2007年に設立されました。当時、初代iPhoneが発売されたばかりで、世界中が『ついにインターネットを閲覧できる携帯電話が登場した』という excitement に包まれていました。

私たちもそうでした。当時は、単純明快な目標がありました——ケースをより薄く、よりフィット感よく、より握り心地よくすること。環境持続可能性？正直に言って、当時の業界でその言葉を口にする者は、誰もいませんでした。

しかし、業界に入って10年以上が経過した頃から、状況は少しずつ変わり始めました。

倉庫の奥にしまい込んでいた、創業期に設計した製品を見返すと、一部はすでに黄変していました。かつては丁寧に化粧箱に収められ、海を越えて届けられ、人々の手に握られ、そしてある日、何のためらいもなく取り外され、ただちにゴミ箱へと捨てられていたのです。

その瞬間、私は気づきました——私たちが生み出すものには、本当に「消える」ものなどないのだと。

流行ではなく、選択です

近年、「サステナビリティ」は流行語となりました。ブランドはこぞって、生分解性素材や再生プラスチックを使用していると宣言し、まるでそのラベルを貼るだけで、プレミアム価格をつけてもよいとでも主張しているかのようです。

でも、それは私たちが目指すものではありません。

DEVIAがサステナブルな素材を使用しているのは、それが流行っているからではありません。アクセサリー業界で19年間にわたり事業を展開してきた私たちだからこそ、この業界がいかに大量の廃棄物を生み出しているかを、誰よりも深く理解しているのです。

毎年、世界中で数億個ものスマホケースが製造・消費・廃棄されています。そのほとんどは一般のプラスチックで作られています。耐久性はあるでしょうか？ はい、あります。しかし、その耐久性ゆえに、一度捨てられた後も、地球の上で長期間にわたり「耐久」し続けるのです。

スマホケースを頻繁に替える習慣を、私たちはすべての人から止めることはできません。でも、あなたがそのケースを使い終わるとき、地球への影響を少しでも小さくすることは、少なくともできます——ほんの少しだけでも。

サステナブルな素材は、実は扱いにくい

多くの人は、サステナブルな素材を使うことは「品質ダウン」だと考えています——素材が生分解性であるなら、品質が劣っても構わない、と。

まったく逆です。

DEVIAのサステナブルシリーズをご使用いただいたことがある方はお気づきになるでしょう——その触り心地、硬度、黄変防止性能は、従来の素材とほとんど変わりません。実際、ある種の細部については、むしろより多くの工夫を重ねています。

なぜでしょうか？　「サステナブル」という理由だけで、ユーザー体験を犠牲にしてほしくないからです。もしケースが「エコだから」という理由で使い心地が悪ければ、すぐに捨てられてしまうでしょう——それでは本末転倒ではありませんか？

こうした品質を実現するため、当社のR&Dチームは、素材の配合を何度も繰り返し微調整しました。再生材、生分解性素材……新しい素材を採用するたびに、落下耐性、耐摩耗性、そしてスマホへの装着フィット感の再評価が必要でした。

場合によっては、単一の配合を調整するだけでも半年近くかかることがあります。

「本当にそこまでやる価値があるのか？」と問う声もあります。しかし、私たちには価値があります。真のサステナビリティとは、単にラベルを貼るだけではなく、環境保護を、誰も何かを諦めることなく実践できるものにすることだからです。

サステナビリティは、素材以上に広い意味を持つ

DEVIAにおけるサステナブルデザインへの理解は、単に『使用する素材』にとどまりません。

それは私たちのパッケージにも表れています——不要なフィルムや緩衝材を削減するため、パッケージ構造を継続的に最適化しています。それはサプライチェーンにも表れています——上流・下流のリソースを統合し、輸送時の重複包装や二酸化炭素排出量を最小限に抑えています。それは製品のライフサイクルにも表れています——私たちが設計するすべてのケースは、「すぐに使い捨てられる消費財」ではなく、「長くあなたとともにある」ことを目指しています。

優れたデザインは、製品そのものと、その周囲の世界に応じて変化します

私たちにとって、サステナビリティは単なるスローガンではなく、研究開発・生産・出荷に至るまで、あらゆる工程に貫かれる原則です。

持続可能な原材料の厳格な選定や有害化学物質の使用拒否から、製造工程でのエネルギー消費および廃棄物削減に向けたプロセス最適化、さらには製品設計における耐久性と美しさの両立による頻繁な買い替えに起因する廃棄物の低減に至るまで——DEVIAのスマホケースは、あらゆる細部にわたってサステナビリティを組み込んでいます。

私たちは19年にわたりApple純正アクセサリーの開発・製造を手掛けており、数えきれないほどのファンの方々の大切なデバイスを守り、業界の数々の変化を見守ってきました。しかし、変わらないものがあります。それは、ものづくりへの原点へのこだわりと、ブランドとしての責任を貫き通す姿勢です。優れたスマホケースとは、単にスマートフォンを守るものではなく、環境への約束も果たすものでなければなりません。それがDEVIAのサステナブルなデザイン哲学です。

DEVIAについて

DEVIAは2007年に設立された、中国におけるApple社の公式認定3PP（サードパーティ製品）ブランドです。SITEMグループ傘下の独立ブランドとして、世界をリードする国際的に知られた高級Appleデジタルアクセサリーブランドです。2007年に初のiPodおよびiPhone用アクセサリー製品のデザインを手がけて以来、同社は3Cデジタルアクセサリー製品のデザイン、研究開発、グローバルマーケティングに一貫して取り組んできました。小売業向けのワンストップサービスソリューションの構築・提供に注力し、お客様および消費者へ高品質な製品とサービスを提供しています。当社は、資源の統合、継続的なイノベーション、オープンな協力、そして協働による発展を堅持し、業界の健全な成長と産業エコシステムの共創を提唱しています。