التكلفة الحقيقية لهاتف محمول: لماذا تضع شركة ديفيا الاستدامة في صميم التصميم

سألني صديقٌ ذات مرة: «لماذا أغطية هواتفكم باهظة الثمن جدًّا؟»

ابتسمتُ، وبدل أن أجيب مباشرةً، سألته: «ماذا يحدث لغطاء هاتفك القديم بعد أن تنتهي من استخدامه؟»

توقف للحظة ثم قال: «أعتقد أنني أرميه فقط.»

بالضبط! يُرمى. لكن ماذا بعد ذلك؟ ربما يبقى مدفونًا في التربة لقرون، أو يطفو في المحيط.

هذه ليست حكمًا أخلاقيًّا. بل هي واقعٌ يجب أن يواجهه كل مصنِّع منتجات.

٢٠٠٧: لم نفكِّر فيه كثيرًا

تأسست شركة ديفيا في عام ٢٠٠٧. وحينها، كان قد صدر للتوّ أول جهاز آيفون، وكان العالم كله منغمساً في حماسة «الحصول أخيراً على هاتفٍ يمكنه تصفُّح الإنترنت».

كنا كذلك. وفي تلك الفترة، كان تركيزنا بسيطًا: كيف نجعل الغلاف أرق، وأكثر ملاءمة، وأكثر راحة في الإمساك به. الاستدامة البيئية؟ بصراحة، لم يذكر أحدٌ في المجال تلك الكلمة آنذاك.

ولكن بعد أكثر من عقدٍ من الزمن في هذا المجال، بدأت الأمور تتغير.

وعندما نظرنا إلى الخلف عبر مستودعنا إلى المنتجات المصممة في تلك السنوات الأولى، وجدنا أن بعضها قد اصفرّ بالفعل. وكانت هذه المنتجات قد وُضعت بعناية في علب التغليف، ثم شُحنت عبر المحيطات، وامسكها الناس بأيديهم، ثم أُخرجت يومًا ما ورُميَت في سلة المهملات دون تفكير ثانٍ.

وفي تلك اللحظة، أدركتُ أن كل عنصر نصنعه لا يختفي فعليًّا.

ليست موضةً، بل خيارٌ

في السنوات الأخيرة، أصبح مصطلح «الاستدامة» كلمة رائجة. وتتسابق العلامات التجارية للإعلان عن استخدامها مواد قابلة للتحلل أو بلاستيك معاد تدويره، كأن مجرد لصق هذه التسمية عليها يمنحها الحق في فرض سعر أعلى.

ولكن هذا ليس ما نريده.

لا تستخدم ديفيا مواداً مستدامة لأن ذلك يُعَدُّ رائجاً. بل لأننا، وبعد تسعة عشر عاماً من العمل في مجال الملحقات، نعرف جيداً أكثر من أيِّ طرفٍ آخر أن هذه الصناعة تولِّد هدراً كبيراً جداً.

يتم إنتاج مئات الملايين من أغطية الهواتف سنويًّا واستهلاكها والتخلص منها عالميًّا. ومعظمها مصنوع من البلاستيك العادي. هل هي متينة؟ نعم. لكنَّها بالضبط بسبب متانتها تبقى «متينة» على كوكبنا لفترة طويلة جدًّا بعد التخلص منها.

لا يمكننا منع الجميع من تغيير أغطية هواتفهم، لكنَّنا نستطيع على الأقل ضمان أن يكون أثرها على الأرض أصغر قليلًا عندما تنتهي فترة استخدامك لها — فقط قليلًا.

المواد المستدامة أصعب فعليًّا في التعامل معها

يعتقد كثير من الناس أن استخدام المواد المستدامة هو «تخفيض في الجودة» — وأنه، بما أن المادة قابلة للتحلُّل، فلا بأس إن كانت جودتها أدنى.

بل العكس تمامًا.

إذا كنت قد استخدمت سلسلة ديفيا المستدامة، فستلاحظ أن ملمسها وصلابتها وقدرتها على مقاومة الاصفرار لا تختلفان عملياً عن المواد التقليدية. بل إننا بذلنا جهداً أكبر في بعض التفاصيل.

ولماذا ذلك؟ لأننا لا نريدك أن تضحي بتجربة المستخدم من أجل «الاستدامة». فإذا كان الغطاء غير مريحٍ أثناء الاستخدام لمجرد كونه مستدامًا، فسيتم التخلّص منه أسرع — أليس هذا عكس الهدف تمامًا؟

ولتحقيق ذلك، قام فريق البحث والتطوير لدينا بضبط صيغ المواد مرارًا وتكرارًا. فالمواد المعاد تدويرها، والمواد القابلة للتحلّل الحيوي... فكل مرة نقدّم فيها مادة جديدة، فهذا يعني إجراء اختبارات جديدة بالكامل لمقاومة السقوط، ومقاومة التآكل، ومدى تناسق الغطاء مع الهاتف.

وأحيانًا يستغرق ضبط صيغة واحدة فقط ستة أشهر.

يسأل البعض إن كانت هذه الجهود تستحق العناء. ونحن نرى أنها كذلك. لأن الاستدامة الحقيقية ليست مجرد وضع ملصق على المنتج؛ بل هي جعل حماية البيئة أمرًا لا يتطلّب منك التضحية بأي شيء.

الاستدامة أكثر من كونها مواد فقط

في ديفيا، يتجاوز فهمنا لتصميم الاستدامة مجرد «المواد المستخدمة».

وينعكس ذلك في تغليفنا — فنحن نحسّن باستمرار هياكل التغليف لتقليل الأغشية والمواد المالئة غير الضرورية. وينعكس أيضًا في سلسلة التوريد لدينا — حيث ندمج الموارد من مراحل ما قبل الإنتاج وما بعده لتقليص التغليف المتكرر والانبعاثات الكربونية أثناء النقل. وينعكس كذلك في دورة حياة المنتج — فكل غلاف نصممه مُصنَّع ليظل «معك» لفترة أطول، بدل أن يصبح سلعة استهلاكية سريعة الدوران.

التصميم الرائع يتكيّف مع المنتج ومع العالم

بالنسبة إلينا، لم تكن الاستدامة يومًا شعارًا؛ بل هي مبدأٌ يسري عبر سلسلة البحث والتطوير والإنتاج والنتائج بأكملها.

من التدقيق الصارم في المواد الأولية المستدامة ورفض المواد الكيميائية الضارة، إلى تحسين العمليات أثناء الإنتاج لتقليل استهلاك الطاقة والنفايات؛ ومن موازنة المتانة والجماليات في تصميم المنتج لتقليل الهدر الناتج عن الاستبدال المتكرر — لقد دمجنا مفهوم الاستدامة في كل تفصيلة من تفاصيل غطاء هاتف DEVIA.

لقد كنا نصنع إكسسوارات لشركة Apple منذ ١٩ عاماً، ونحمي الأجهزة المحبوبة لملايين المعجبين، ونشهد تغيرات عديدة في القطاع. لكن ما بقي دون تغيير هو: التمسك بنيّتنا الأصلية في ابتكار المنتجات، وتحمل مسؤولياتنا كعلامة تجارية. فغطاء الهاتف الجيد لا يحمي جهازك فحسب، بل يعكس أيضاً التزاماً تجاه البيئة. وهذه هي فلسفة التصميم المستدام لدى DEVIA.

نبذة عن ديفيا

ديفيا، التي تأسست في عام ٢٠٠٧، هي علامة تجارية مرخَّصة رسميًّا من شركة أبل لمنتجات الأطراف الثالثة (٣بي بي) في الصين. وبصفتها علامة تجارية مستقلة تابعة لمجموعة سايتِم، تُعَدُّ ديفيا علامة تجارية رائدة عالميًّا ومشهورة دوليًّا في مجال إكسسوارات أجهزة أبل الرقمية الفاخرة. ومنذ أن بدأت الشركة في تصميم أول منتجات إكسسوارات لأجهزة آي بود وآي فون في عام ٢٠٠٧، كرَّست نفسها لتصميم وإجراء البحوث والتطوير والتسويق العالمي لإكسسوارات المنتجات الرقمية (٣سي). وتتركِّز جهودها على بناء وتقديم حلول خدمية متكاملة للبيع بالتجزئة، لتوفير منتجات وخدمات عالية الجودة للمؤسسات والمستهلكين. ونتبنَّى باستمرار دمج الموارد، والابتكار المستمر، والتعاون المفتوح، والتنمية التعاونية، مع الدعوة إلى تنمية صحية للصناعة وبناء النظام البيئي الصناعي المشترك.