Le coût réel d’une coque de téléphone : pourquoi DEVIA place la durabilité au cœur de sa conception

Un ami m’a un jour demandé : « Pourquoi vos étuis de téléphone sont-ils si chers ? »

J’ai souri et, au lieu de répondre directement, je lui ai demandé : « Que devient votre ancien étui de téléphone une fois que vous en avez fini avec lui ? »

Il a marqué une pause un instant et a répondu : « Je suppose… que je le jette simplement. »

Exactement. On le jette. Mais ensuite, que se passe-t-il ? Il pourrait rester enfoui dans le sol pendant des siècles ou dériver jusqu’à l’océan.

Cela ne constitue pas un jugement moral. C’est une réalité à laquelle tout fabricant de produits doit faire face.

2007 : Nous n’y pensions pas beaucoup

DEVIA a été fondée en 2007. À cette époque, le premier iPhone venait tout juste de sortir, et le monde était empreint de l’excitation liée à « avoir enfin un téléphone capable de naviguer sur Internet ».

Nous l’étions aussi. À cette époque, notre objectif était simple : rendre la coque plus fine, mieux ajustée et plus agréable à tenir. La durabilité environnementale ? Honnêtement, personne dans le secteur ne mentionnait ce terme à l’époque.

Mais après plus d’une décennie d’expérience dans le secteur, les choses ont commencé à changer.

Lorsque nous avons passé en revue nos produits conçus durant ces premières années, entreposés dans notre entrepôt, certains avaient déjà jauni. Ils avaient été soigneusement placés dans des boîtes d’emballage, expédiés à travers les océans, tenus dans les mains des gens, puis, un jour, retirés et jetés à la poubelle sans une seconde pensée.

À cet instant, j’ai pris conscience : chaque objet que nous créons ne disparaît jamais vraiment.

Pas une tendance, mais un choix

Ces dernières années, le mot « durabilité » est devenu un mot à la mode. Les marques se précipitent pour affirmer qu’elles utilisent des matériaux biodégradables ou des plastiques recyclés, comme si apposer simplement cette étiquette leur donnait le droit de facturer un prix supérieur.

Ce n’est pas ce que nous voulons.

DEVIA n’utilise pas de matériaux durables parce que cela est à la mode. C’est parce que, après 19 ans d’expérience dans le secteur des accessoires, nous savons mieux que personne que ce secteur génère bien trop de déchets.

Chaque année, des centaines de millions de coques de téléphone sont produites, consommées et jetées à l’échelle mondiale. La plupart sont fabriquées en plastique ordinaire. Sont-elles durables ? Oui. Mais justement parce qu’elles le sont, elles restent « durables » sur notre planète longtemps après avoir été mises au rebut.

Nous ne pouvons pas empêcher tout le monde de changer régulièrement sa coque de téléphone, mais nous pouvons au moins veiller à ce que, lorsque vous en aurez fini avec elle, son impact sur la Terre soit un peu moindre — juste un peu.

Les matériaux durables sont en réalité plus difficiles à travailler

Beaucoup pensent qu’utiliser des matériaux durables constitue une « régression » — que, puisque le matériau est biodégradable, la qualité inférieure n’a pas d’importance.

Au contraire.

Si vous avez utilisé la gamme durable DEVIA, vous remarquerez que son toucher, sa dureté et sa résistance au jaunissement sont pratiquement identiques à celles des matériaux conventionnels. En réalité, nous consacrons encore plus d’attention à certains détails.

Pourquoi ? Parce que nous ne voulons pas que vous sacrifiiez votre expérience utilisateur au nom de la « durabilité ». Si une coque est désagréable à utiliser simplement parce qu’elle est durable, elle sera jetée plus vite — n’est-ce pas là contre-productif ?

Pour y parvenir, notre équipe de R&D a ajusté à plusieurs reprises nos formules de matériaux. Matériaux recyclés, matériaux biodégradables… chaque fois qu’un nouveau matériau était introduit, cela impliquait de nouveaux tests de résistance aux chutes, d’usure et d’ajustement parfait avec le téléphone.

Parfois, l’ajustement d’une seule formule prend six mois.

Certains se demandent si cela en vaut la peine. Nous pensons que oui. Car la véritable durabilité ne consiste pas seulement à apposer une étiquette ; elle consiste à faire de la protection de l’environnement quelque chose qui ne vous oblige à aucun sacrifice.

La durabilité, ce n’est pas seulement une question de matériaux

Chez DEVIA, notre conception durable va bien au-delà des « matériaux utilisés ».

Elle se reflète dans nos emballages : nous optimisons continuellement les structures d’emballage afin de réduire les films et les matériaux de remplissage superflus. Elle se reflète dans notre chaîne d’approvisionnement : nous intégrons les ressources en amont et en aval pour limiter les emballages redondants ainsi que les émissions de carbone liées au transport. Elle se reflète dans le cycle de vie du produit : chaque étui que nous concevons est conçu pour « vous accompagner » plus longtemps, plutôt que de devenir un bien de consommation à rotation rapide.

Un excellent design s’adapte au produit et au monde

Pour nous, la durabilité n’a jamais été un simple slogan ; c’est un principe qui traverse l’ensemble de notre chaîne de R&D, de production et de distribution.

Du tri rigoureux des matières premières durables et du refus des produits chimiques nocifs à l’optimisation des procédés de production afin de réduire la consommation d’énergie et les déchets ; de l’équilibre entre robustesse et esthétique dans la conception des produits pour limiter les déchets liés aux remplacements fréquents — nous avons intégré la durabilité dans chaque détail de chaque étui DEVIA pour téléphone.

Nous fabriquons des accessoires Apple depuis 19 ans, protégeant les appareils chers à d’innombrables fans et observant d’innombrables évolutions sectorielles. Ce qui n’a jamais changé, c’est notre engagement constant envers notre intention initiale dans la création de produits et notre responsabilité en tant que marque. Un bon étui pour téléphone doit non seulement protéger votre appareil, mais aussi incarner un engagement en faveur de l’environnement. Telle est la philosophie de conception durable de DEVIA.

À propos de DEVIA

DEVIA, fondée en 2007, est une marque officiellement autorisée par Apple pour ses produits tiers (3PP, Third-Party Products) en Chine. En tant que marque indépendante du groupe SITEM, elle est une marque internationale de premier plan spécialisée dans les accessoires numériques haut de gamme pour Apple. Depuis la conception de ses premiers accessoires pour iPod et iPhone en 2007, l’entreprise se consacre à la conception, à la recherche et au développement (R&D), ainsi qu’à la commercialisation mondiale d’accessoires numériques 3C. Elle met l’accent sur la création et la fourniture de solutions de service « clé en main » pour la distribution au détail, offrant ainsi à ses clients et aux consommateurs des produits et des services de haute qualité. Nous maintenons une intégration efficace des ressources, une innovation continue, une coopération ouverte et un développement collaboratif, en prônant un développement sain du secteur et la coconstruction d’un écosystème industriel.