3C-tilbehør går globalt: DEVIA's brandudvidelsesrejse på det europæiske marked

Da DEVIA blev grundlagt i Shenzhen tilbage i 2007, skabte vi en unik brandskikkelse for os selv – ‘Tech Fish’. Men hvorfor en fisk?

DEVIA: Den teknologiske fisk, der stræber efter at svømme rundt omkring i hele verden

Denne skikkelse symboliserer vores simple, men centrale brandsyn: Vi stræber efter at være en behændig og robust fisk. Vi navigerer stabil i tidevandet af markeds konkurrence og leverer premium 3C-tilbehør til hver eneste hjørne af verden, idet vi stræber efter at blive kundernes pålidelige topvalg inden for 3C-tilbehør verden over.

Den oprindelige vision før den globale udvidelse

Vores brands mission blev lagt i 2007. Med rødder i Kina satte vi ud på at udforske internationale markeder og vise verden styrken i kinesisk produktion.

DEVIA driver otte egenrulle fabrikker, som dækker hele den industrielle værdikæde – herunder leveringskædeproduktion, produktudvikling (R&D), salg og drift. Denne integrerede opstilling giver os mulighed for at overvåge hver enkelt led i processen fra råmaterialer til færdige varer. Uanset hvilket land vores produkter når frem til, fastholder vi ensartede kvalitetsstandarder og leverer komplette løsningsydelser til globale detailhandlere – og det er den solide grundlag, der gav os mod til at træde ind på det europæiske marked.

Første skridt mod Europa og Sydamerika

Da vi forberedte os på at træde ind på markedet i Europa og Sydamerika, stod vi straks over for regionens strenge markedskrav. I modsætning til mange andre regioner gælder der i Europa og Sydamerika nogle af verdens strengeste regler for 3C-tilbehør, herunder overholdelse af regler, miljøbeskyttelse og kvalitetskontrol. Der kan ikke tages nogen genveje med CE-mærkning, RoHS-direktiver og batterisikkerhedsstandarder. Endda den mindste ikke-overholdte detalje vil forhindre produkter i at passere toldkontrollen, meget mindre at blive solgt kommercielt.

Vores team dedikerede sig fuldt ud til at forbedre overholdelsen af reglerne, polere kvaliteten og optimere produktet i denne fase. Vi startede med valget af råmaterialer og anvendte udelukkende materialer, der opfylder EU’s miljøstandarder, og eliminerede alle skadelige kemikalier.

Hvert produkt gennemgår testning af professionelle uafhængige tredjepartsinstitutioner for at opnå en komplet sæt overholdelsescertificeringer, mens alle produktionsprocesser strengt overholder EU’s fremstillingsregler. Vores otte interne fabrikker opgraderede samtidigt deres produktionslinjer for at sikre, at masseproducerede varer fuldstændigt svarer til testprøverne, hvilket muliggør fuld sporbarthed i alle produktionsfaser.

Vores team brugte utallige senaftener på gentagende gennemgang af reguleringsstandarder, forfining af produkter og rettelser af mindre fejl.

Vi forstår fuldt ud, at globale forbrugere vægter kvalitet og overholder fastlagte regler. Kun ved først at opfylde overholdelseskravene kan et brand søge udvikling uden for hjemlandet. Dette har altid været DEVIA’s operative retningslinje: at tage ansvar for hvert enkelt produkt, hver enkelt kunde, hver enkelt marked og især for hver enkelt endbruger.

Dyb lokaliseringsstrategi: At bygge et brand, der forstår globale forbrugere

At overstige compliancehinderne er kun det første skridt ind i globale markeder. Mange udenlandske kinesiske mærker mislykkes ikke på grund af undermålige produkter, men fordi de mangler forståelse for lokale forbrugerbehov og utilstrækkelig lokal tilpasning – og DEVIA nægter at være sådan en udefrakommende aktør. Forbrugervaner og købspræferencer varierer kraftigt mellem Europa, Sydamerika og andre lande. I stedet for at lancere en ensartet produktlinje til hele Europa implementerer vi målrettede, lokale tilpasninger.

(Billedekilde: Kunde fra Nicaragua)

Ved at udnytte vores kompetence inden for end-to-end-forskning og -udvikling samt produktion optimerer vi produktudformning, materialer og farveskemaer for at udvikle 3C-tillæg, der er tilpasset regionale forbrugsvaner verden over. Samtidig udnytter vi vores evner inden for fuldkategorisk tilpasset gave-service til at samarbejde med lokale europæiske detailhandelskanaler og virksomhedskunder og levere personlige tilpassede løsninger, der hurtigt imødekommer lokale markedskrav.

I dag omfatter DEVIA’s forretningsområde mere end 150 lande og regioner verden over. Vores produkter er tilgængelige i regionale 3C-forretningskæder, store supermarkeder og operatørbutikker i talrige lande. DEVIA’s »Tech Fish«-logo kan ses fra Berlin til Spanien samt i hele Tyskland og langt udover.

En af vores kernekompetitive fordele ligger i vores omfattende én-stop-tjenestepakke. DEVIA leverer alt fra mobiltelefonhylstre, skærmværn og opladningsperifere til fuldt ud tilpassede virksomhedsgaver. Dette har stor tiltrækning for store europæiske detailhandlere: I stedet for at samarbejde med dusinvis af separate leverandører kan de opfylde alle deres behov gennem én enkelt partner – DEVIA.

Vores globale udvidelsesrejse er langtfra overstået. Vi vil fortsætte med at fordybe vores lokaliserede drift, opgradere vores produktprogram og hæve kvaliteten af vores service.

Vi tror fast på, at kinesiske mærker uden tvivl vil sikre sig deres velfortjente plads på den globale scene med fremragende produkter, stabile forsyningskæder, ægte respekt for lokale markeder og oprigtig omsorg for forbrugere.

Og DEVIA's "Tech Fish" vil fortsætte med at svømme uendeligt over verdens markeder.