3C-tilbehør går globalt: DEVIAs merkevareutvidelsesreise på den europeiske markedsplatsen

Da DEVIA ble grunnlagt i Shenzhen allerede i 2007, skapte vi en unik merkevaremaskot for oss selv – «Tech Fish» (Teknisk Fisk). Men hvorfor en fisk?

DEVIA: Den tekniske fisken som streber etter å svømme over hele verden

Denne maskoten uttrykker vår enkle, men sentrale merkevarevisjon: Vi streber etter å være en rask og robust fisk. Ved å navigere jevnt gjennom markedets konkurransestrømmer, leverer vi premium 3C-tilbehør til hver eneste hjørne av verden og arbeider for å bli kundenes mest pålitelige toppvalg innen 3C-tilbehør verden over.

Den opprinnelige ambisjonen før vi gikk globalt

Vår merkevaremission ble lagt til rette i 2007. Med røtter i Kina satte vi oss mål om å utforske internasjonale markeder og vise frem styrken i kinesisk produksjon på verdensbasis.

DEVIA driver åtte egne fabrikker som dekker hele verdikjeden, inkludert leveranskjedeproduksjon, produktutvikling (R&D), salg og drift. Denne integrerte oppsettet gir oss mulighet til å overvåke hver enkelt lenke fra råmaterialer til ferdige produkter. Uansett hvilket land våre produkter når, opprettholder vi konsekvente kvalitetsstandarder og leverer helhetlige løsningsytelser for globale butikksjøl—dette er den solide grunnlaget som ga oss tillit til å gå inn på det europeiske markedet.

Første skritt inn i Europa og Sør-Amerika

Mens vi forberedte oss på å gå inn på europeiske og søramerikanske markeder, møtte vi umiddelbart regionenes strenge markedskrav. I motsetning til mange andre regioner krever Europa og Sør-Amerika noen av verdens strengeste regler for 3C-tilbehør, med fokus på overholdelse av krav, miljøvern og kvalitetskontroll. Det finnes ingen snarveier når det gjelder CE-sertifisering, RoHS-direktiver og batterisikkerhetsstandarder. Selv den minste uoverholdelsen vil hindre produkter i tollklaring, la ikke si kommersiell salg.

Vårt team viet seg fullt ut til etterlevelse, kvalitetsforbedring og produktoptimalisering i denne fasen. Vi startet med valg av råmaterialer og bruker utelukkende materialer som oppfyller EU:s miljøkrav, samt fjerner alle skadelige kjemikalier.

Hvert produkt gjennomgår testing av profesjonelle tredjepartsinstitusjoner for å sikre en fullstendig rekke med overholdelsescertifikater, mens alle produksjonsprosesser strengt følger EU:s produksjonsstandarder. Våre åtte interne fabrikker oppgraderte samtidig produksjonslinjene for å sikre at masseproduserte varer helt samsvarer med testprøvene, noe som muliggjør full sporbarehet gjennom alle produksjonsfaser.

Vårt team brukte uendelig mange kveldstimer på å gjennomgå reguleringer, forbedre produkter og rette opp små feil.

Vi forstår fullt ut at globale kunder verdsetter kvalitet og følger etablerte regler. Kun ved å oppfylle overholdelseskravene først kan et merke drive internasjonal utvidelse. Dette har alltid vært DEVIAs operasjonelle retningslinje: ta ansvar for hvert produkt, hver kunde, hver marked og, fremfor alt, hver sluttbruker.

Dyp lokaliseringsstrategi: Bygge et merke som forstår globale kunder

Å rydde bort komplianshinder er bare det første steget inn i globale markeder. Mange kinesiske merkevarer utenfor Kina mislykkes ikke på grunn av underpar produkter, men på grunn av manglende forståelse av lokale forbrukerbehov og utilstrekkelig lokal tilpasning – og DEVIA nekter å være en slik uteligger. Forbrukervaner og kjøpspreferanser varierer kraftig mellom Europa, Sør-Amerika og andre land. Istedenfor å lansere en ensartet produktlinje for hele Europa, gjennomfører vi målrettede lokale tilpasninger.

(Bildekilde: Kunde fra Nicaragua)

Ved å utnytte våre styrker innen helhetlig FoU og produksjon, optimaliserer vi produktutforming, materialer og fargeskjema for å utvikle 3C-tilbehør som er tilpasset regionale forbruksvaner over hele verden. Samtidig utnytter vi våre evner innen fullsortiment egendesignerte gaveprodukter for å samarbeide med lokale europeiske butikkkanaler og bedrifter, og levere personlige tilpassingsløsninger som raskt tilpasser seg lokale markedskrav.

I dag omfatter DEVIAs forretningsområde mer enn 150 land og regioner verden over. Våre produkter finnes i regionale 3C-butikker, store supermarkeder og operatørbutikker i mange land. DEVIAs «Tech Fish»-logo er synlig fra Berlin til Spania, og gjennom hele Tyskland og utover.

En av våre viktigste konkurransefordeler ligger i vårt omfattende én-stopptjenesteutvalg. DEVIA leverer alt fra mobiltelefonhylster, skjermbeskyttere og ladeutstyr til fullt tilpassede bedriftsgaver. Dette har stor attraksjon for store europeiske butikkjeder: i stedet for å samarbeide med dusinvis av ulike leverandører kan de oppfylle alle behovene sine gjennom én enkelt partner – DEVIA.

Vår globale ekspansjon er langt ifra ferdig. Vi vil fortsette å forsterke lokal drift, oppgradere vårt produktutvalg og heve kvaliteten på tjenestene våre.

Vi tror fast på at kinesiske merker uten tvil vil sikre seg sin velfortjente plass på den globale scenen gjennom overlegne produkter, stabile leveringskjeder, ekte respekt for lokale markeder og innsikt i kundenes behov.

Og DEVIAs «Tech Fish» vil fortsette å svømme uendelig over verdens markeder.